"Po dlhom dni v práci sa vraciam do svojho prenajatého bytu s rozlohou 15 metrov štvorcových. Netreba tlačiť do verejných sáun – rozložte moju skladaciu saunu a vychutnajte si súkromné potenie. Toto je môj nový spôsob, ako sa v poslednej dobe uvoľniť," hovorí Emily, po 95. rokoch samostatná mladá profesionálka pracujúca v internetových operáciách v New Yorku, keď predvádza svoju novo zakúpenú saunu pre jednu osobu. V súčasnosti sa čoraz viac mladých ľudí ako Emily rozhoduje pre „sólo sauny“, vďaka čomu sa prenosné sauny pre jednu osobu stávajú tichým hitom medzi globálnou sólo mládežou ako „nevyhnutná domáca relaxácia“. Po „jedlách pre jednu osobu“ a „sólo cestovaní“ si vytvorili ďalšie miesto v globálnej „ekonomike jednej osoby“. Podľa údajov prieskumu trhu dosiahol celosvetový trh so saunami v roku 2023 hodnotu 5,613 miliardy juanov a predpokladá sa, že do roku 2029 vzrastie na 7,202 miliardy juanov, pričom prenosné modely pre jednu osobu budú dosahovať viac ako 60 % miery rastu.
„Potreba úľavy od stresu“ pre sólo mládež: Od „robiť si prácu“ po „vynikajúcu relaxáciu“
Globálna populácia sólo obyvateľov neustále rastie. V súčasnosti žije 31 miliónov ľudí osamote v USA, zatiaľ čo v severských krajinách ako Švédsko a Nórsko žije osamote takmer 45 % populácie. V Japonsku je toto číslo približne 30 % a v Nemecku tvorili v roku 2024 sólo domácnosti 20,6 % z celkového počtu – pričom podiel sólo medzi mladými ľuďmi vo veku 25 – 35 rokov vo všeobecnosti presahuje 25 %. Táto veľká skupina poháňa globálnu „ekonomiku jednej osoby“, aby expandovala do viac špecializovaných scenárov. Na rozdiel od tradičnej predstavy, že „sauny sú spoločenskou aktivitou pre skupiny“, dopyt súčasnej globálnej sólo mládeže po saunách sa viac prikláňa k „starostlivosti o seba“ – nie je potrebné prispôsobiť sa rozvrhu iných, netreba sa obávať sociálnej vzdialenosti a môžu si užiť „fyzický a duševný detox“ vo svojom malom priestore.
"Kedysi som si myslel, že sauny sú zdravotným režimom pre ľudí v strednom a staršom veku. Až minulý rok, keď som trpel bolesťami ramien a krku z častej práce nadčas, mi kamarát odporučil, aby som vyskúšal prenosnú saunu. Vtedy som si uvedomil, že pre kancelárskych pracovníkov je to nevyhnutná úľava od stresu," hovorí Sato, dizajnér pracujúci v Tokiu. Skladacia sauna, ktorú si kúpil, zaberá po rozložení len 1,5 metra štvorcového a pri skladovaní sa dá zastrčiť do šatníka. „Naparovanie sa 20 minút doma cez víkendy ma zbaví všetkej únavy – je to lacnejšie a ušetrí to viac času ako chodenie do posilňovne.“
Za touto požiadavkou je zvýšená snaha o kvalitu života medzi globálnou sólovou mládežou. Od „jedál pre jednu osobu“, ktoré kladú dôraz na výživu a pohodlie, až po „sauny pre jednu osobu“, ktoré sa zameriavajú na fyzickú a duševnú relaxáciu, už nie sú spokojní s „vyrábaním“, ale sú ochotní zaplatiť za „malé, no vynikajúce“ produkty, ktoré zvyšujú šťastie. Údaje z globálnych platforiem elektronického obchodu ukazujú, že v prvej polovici roku 2024 vzrástli vyhľadávania „sauny pre jednu osobu“ medziročne o 230 %, pričom sólo mládež vo veku 25 – 35 rokov sa podieľala 72 % na predaji. Priemerná cena sa pohybuje od 150 do 300 USD, čo je cenovo dostupnejšie pre skupiny mladých spotrebiteľov v porovnaní s tradičnými saunami pre viac osôb.
Produkty, ktoré „presne spĺňajú“ požiadavky: prenosnosť, inteligencia a nízka hmotnosť ako kľúčové slová
Popularita
prenosné sauny pre jednu osobu ije neoddeliteľné od ich precízneho prispôsobenia sa životným scenárom globálnej sólovej mládeže. V porovnaní s tradičnými pevnými saunami produkty novej generácie vo svojom dizajne plne zohľadňujú priestorové obmedzenia a potreby mobility mestských malých bytov:
Prenosnosť a úložisko sú hlavnými predajnými argumentmi. Súčasné bežné sauny pre jednu osobu spadajú hlavne do dvoch kategórií: skladacie a mini all-in-one. Skladacie modely využívajú vodotesnú oxfordskú tkaninu a rámovú konštrukciu z hliníkovej zliatiny, ktorá po rozložení vytvára uzavretý priestor 1,2-1,8 kubických metrov. Pri skladovaní sa dajú zložiť na hrúbku 10 centimetrov a vážia len 5-8 kilogramov, bez problémov sa zmestia do skríň alebo pod postele. Mini all-in-one modely sa vyznačujú modulárnym dizajnom, s pôdorysom obmedzeným na 0,8-1,2 metrov štvorcových, vhodné pre dlhodobé umiestnenie na balkónoch alebo rohoch malých bytov. Odnímateľné sauny spustené podnikmi z rôznych krajín sa stali bestsellermi cezhraničného elektronického obchodu, čo umožňuje montáž bez použitia náradia prostredníctvom konštrukcie zadlabacích a čapových konštrukcií. Globálny export vzrástol v prvej polovici roku 2024 medziročne o 169 %, pričom smeroval najmä na trhy Severnej Ameriky, Európy a Ázie a Tichomoria.
Inteligencia a energetická efektívnosť ďalej zlepšujú zážitok. Popredné medzinárodné značky využívajú technológiu diaľkového infračerveného vykurovania, ktorá sa zohreje o 5-10 minút rýchlejšie ako tradičné parné sauny so spotrebou energie iba 1800 W. Jednorazové použitie stojí 0,5 až 1 dolár elektriny, čím sa spotreba energie zníži o 64 % v porovnaní s tradičnými výrobkami. Mnohé produkty sú vybavené inteligentnými ovládacími panelmi, ktoré podporujú predvoľby teploty (nastaviteľné od 35 do 65 °C) a načasovanie prostredníctvom mobilných aplikácií. Niektoré špičkové modely tiež integrujú monitorovanie srdcového tepu a funkcie reproduktorov Bluetooth. Niekoľko značiek uviedlo na trh prispôsobené verzie s aromaterapeutickými slotmi, aby uspokojili dopyt mladých ľudí po „pohlcujúcej relaxácii“ a miera spätného nákupu takýchto produktov je o 35 % vyššia ako u základných modelov.
"Náš produkt sme trikrát opakovali so zameraním na globálnu sólovú mládež. Pôvodný model pre dve osoby mal nevýrazný predaj, ale po zmenšení na veľkosť pre jednu osobu a pridaní funkcie skladania sa predaj strojnásobil," prezradil produktový manažér medzinárodnej značky sáun. Mini skladací model uvedený na trh v roku 2024 predstavuje 45 % z celkového predaja značky. "Mladí ľudia majú extrémne vysoké požiadavky na využitie priestoru. Náš produkt sa dokonca zmestí pod schody podkrovných bytov - to je presne to, čo rieši problém malých obytných priestorov."
Za "sólo saunami": "Sebapotešujúca" životná filozofia mladých ľudí
Popularita
prenosné sauny pre jednu osobu iNie je to len produktový trend, ale odráža aj životný štýl súčasnej globálnej sólo mládeže – „sebapotešenie“ sa stalo jadrom spotrebiteľských rozhodnutí. Už nevnímajú „samotný život“ ako symbol osamelosti, ale namiesto toho si užívajú slobodu, ktorú prináša nezávislý priestor a sú ochotní investovať do svojej emocionálnej pohody a zdravia.
„Sólo sauna“ pre mňa nie je len o uvoľnení tela, ale aj o tom, že si doprajem obdobie ‚nerušeného času‘,“ hovorí Emily. Pri naparovaní vypína správy v pracovnej skupine, ticho klame, aby premýšľala o živote alebo len tak mimo. "Tento pocit rituálu v samote mi dáva pocit, že ,žiť sám môže byť tiež skvelé'."
Globálne inštitúcie zaoberajúce sa prieskumom trhu poukazujú na to, že keďže dopyt po „starostlivosti o seba“ medzi globálnou sólo mládežou neustále rastie, trh s prenosnými saunami pre jednu osobu si zachová zložené ročné tempo rastu nad 25 %. Budúce produkty sa budú vyvíjať smerom k „integrácii scenára“, ako sú napríklad bylinné parné moduly spájajúce zdravotné koncepty z rôznych regiónov, funkcie hlasového ovládania kompatibilné s inteligentnými domácnosťami a dokonca aj prenosné dizajny vhodné pre automobily. Je pozoruhodné, že inovatívny dizajn sáun pre jednu osobu si získal široké uznanie na globálnom trhu, pričom medzinárodný predaj vzrástol v prvej polovici roku 2024 medziročne o 42 %. Podniky z rôznych krajín rozšírili svoj dosah do viac ako 50 krajín a regiónov po celom svete prostredníctvom usporiadania skladov v zámorí. Tento globálny boom „sólo sauny“, ktorý zaplavuje mladých ľudí žijúcich v sólo, urýchľuje prechod „sólo života“ z „prežitia“ na „kvalitný život“.
